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南韓觀光市場主要依賴中國與日本遊客，南韓觀光主管當局觀光公社（KTO）公布2017年計畫時表示，希望讓市場多樣化，在年底前吸引360萬名東南亞、250萬名美洲與歐洲觀光客。KTO指出：「目前到南韓旅遊的外籍遊客，高達60%來自中國與日本，但來自東南亞的旅客已大幅成長。透過市場多樣化，希望首次突破2,000萬人大關。」
越南、菲律賓、馬來西亞、新加坡、台灣、印尼與香港前往南韓的遊客數，去年逾20萬人。KTO另指出，也將配合穆斯林的需求，例如在公共地點興建祈禱室，以吸引更多穆斯林到南韓觀光。據朝鮮日報報導，2月初印尼網路行銷公司MCI獎勵1,154名員工前往南韓旅遊，是歷來規模最大屏東縣佳冬鄉小額借款2萬 的印尼團。
南韓決定部署美國「薩德」（THAAD）飛彈防禦系統後，引發中國不滿，據傳北京當局下令禁止團體包機旅遊。KTO指出，去年中國包機赴南韓旅遊人數為13萬人，今年可能劇減20%。去年中國赴南韓觀光總人次締造新高，達804萬人。
KTO表示，今年的目標是吸引830預借現金 萬彰化縣花壇鄉民間小額借款 名中國遊客，並將調整策略，吸引更多個別中客。
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